意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年創立，成為Genius集團旗下14個品牌之一（Genius集團擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。

1979年，Diesel男裝系列誕生，1984年，童裝線Dieselito誕生（后來改名為Diesel Kids）。

1985年，Renzo Rosso完全回購Diesel品牌，1989年，Diesel女裝誕生。

Diesel的風格年輕而富有創意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊緊不分，恰如其分的應證了該品牌的年輕特性。

Diesel針對不同消費群體推出了不同的系列：Diesel是一個以鮮明的“D”字母另人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質設計男女服裝。DieselStyleLab系列則是以設計、布料和商品創意的高級休閑服裝系列，針對追求新設計和喜愛穿著的消費群體。Diesel Kids是針對少年兒童的系列服裝，產品充滿明亮色彩，款式大膽、摩登。55DSL品牌則是一個強烈且獨立的運動服裝品牌，適合新時代，喜愛極限運動的運動人士。

Diesel自1991年起，在每季的產品廣告上都打出“For Successful Living”的標語，并且以故事形式來包裝其服裝系列，每季講述一個故事。2002年，Diesel邀請時尚教父Karl Lagerfel合作推出Lagerfel Gallery by Diesel牛仔系列，引領時尚接crosscover（跨界合作）之風。2003年，流行歌后‘小甜甜’布萊妮出席DieselStyleLab系列服裝發布會，成功提升帶動DieselStyleLab產品的形象。