著名愛爾蘭U2樂隊主唱波諾 (Bono) 和妻子Ali Hewson、設計師Rogan Gregory一起自創服裝品牌Edun，2005年3月25日Edun在美國加利福尼亞州的比弗利山莊做首發式。談及“Edun”這個名字的來由，波諾 (Bono) 表示這個詞一方面是“nude”，也就是“赤裸”這個英文單詞倒過來寫，代表的是面對真正自然的感覺，一方面也是“Eden”，也就是伊甸園這個字的諧音，象征回到人類在上帝開天辟地前那段自然純樸毫無心機的純真時光。