Altria潛心經營 品牌影響廣 

　　“在我國，我覺得吸煙的人恐怕都知道萬寶路，萬寶路給人的感覺是很粗獷，很有男人味。即使不吸煙的人也可能會知道服裝品牌有一個叫萬寶路的。我的許多朋友都喜歡抽萬寶路，覺得味道純正，名氣也大。”一位手里夾著燃燒了一半的萬寶路卷煙的男人是這樣評價萬寶路的。 
　　對煙民來說，生產萬寶路的菲莫公司恐怕沒有它的品牌名稱響亮；而對煙草業來說，菲莫這個世界第一大煙草巨頭的大名可謂是無人不知，無人不曉。菲莫在中國十年的苦心經營已經取得了一定的成效。 
　　自中國改革開放后，菲莫就對中國這塊當今世界剩余的唯一一塊“大肥肉”可謂垂涎三尺。在將近十年的時間內，菲莫的足跡已遍及中國的大江南北。 
　　菲莫開始為中國煙草業所認識的時間可以追溯到80年代后期，當時與寧波卷煙廠合作，共同開發國際牌號卷煙。時至1994年，菲莫同寧波卷煙廠的合作有了突破，合資生產在中國銷售的“萬寶路”，年產6400箱；為保證技術支持，兩名菲莫公司的高級技術人員在寧波停留一年；技術支持明確確定在混合型卷煙配方，煙葉加工等方面。同年，菲莫公司還與上海卷煙廠合作生產“萬寶路”內銷中國，年產6400箱。這一年，菲莫公司又與地處中原腹地的河南寶豐煙葉公司簽訂煙葉供應合同。為了保證所購買的煙葉質量穩定，1995年起，中國煙草總公司開始與菲莫公司在河南、福建、湖北共建合作基地，還在曲靖市高梁地區扶持當地煙農種植白肋煙。 
　　為了擴大市場份額和影響力，菲莫還努力開創與中國煙廠新的合作方式。 1998年，河南安陽卷煙廠與菲莫公司簽訂了“共同牌號香煙合作開發與出口合同”。雙方合作方式主要是技術合作，合作牌號投放市場后，美方負責在中國大陸以外和國外地區的銷售，中方負責中國內地銷售。 
　　菲莫對中國市場的擴展準備是全方位的，除了直接進行煙草和卷煙生產的合作外，還在人才本土化儲備方面下了很大工夫。在2001年11月20日中國教育部規定允許企業進入高校招聘畢業生的第一天，菲莫便在清華召開專場招聘會，與其它跨國公司一道搶奪人才。 
　　到2002年底，菲莫在中國重點城市已建有16個辦事處，專職人員100多人，中國市場開發總部設在香港。從90年代初菲莫便開始培訓中國市場營銷人員，甚至到中國煙草系統挖人才，專門調查研究中國卷煙市場行情，并暗中在中國沿海地區銷售清淡香型卷煙，培養煙民口味。 
　　因此，盡管菲莫在中國的歷史遠不及英美煙草悠久和輝煌，但憑著其強大的品牌優勢對中國市場的攻擊力度比英美煙草有過之而無不及。據多次的“民意”調查，萬寶路在中國知名度遠遠大于“555”。這主要得益于菲莫公司強勁的廣告策略。 
　　近十幾年來，以“萬寶路”為代表的菲莫品牌，在我國除了發布路牌廣告外，還發布室內的卷煙品牌廣告，甚至在我國各大城市的公共交通運輸工具上發布廣告。此外，遍布各地的太陽傘形象廣告也十分搶眼，“萬寶路”休閑服飾，“萬寶路”休閑生活館，在一些城市也能見到，此外，菲莫公司贊助的萬寶路足球甲級聯賽更為足球迷們津津樂道。