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      SARA LEE驗廠咨詢---Sara Lee 品牌服裝部門面臨選擇

             Sara Lee 公司的品牌服裝部門正在抓緊時間降低成本和提高效率,因為他們正在為明年的獨立上市做準備。在2月份,芝加哥Sara Lee公司宣布將品牌服裝部門剝離出去,這樣公司可以專注于食品、飲料和家用產品業務。同時公司認為,品牌服裝部門能夠更好的運作。

        上周,服裝部門說,他們向準備離開公司的管理人員、專業人員和職員提交一份“自愿脫離計劃”,但還會解雇一些臨時人員。大約共減少350個工作崗位。在生產、批發部門以及零售店的雇員不受影響。

        專家說,從長遠看,尚未命名的服裝公司可能會被兼并,或也可能兼并其他較小的處于成長期的品牌公司,以提高利潤。關鍵是建立他們自己的品牌,并擊敗來自私人商標品牌的競爭。但說起來容易做起來難。雖然恒尼詩品牌很有名氣,但它卻不敵其他的大品牌,如Polo。盡管Polo 產品的質量不如恒尼詩,但顧客卻愿意多花錢買Polo。

        由于具備實力的零售商,如沃爾瑪連鎖店,可以從供應商那里采購低價商品,因此,品牌服裝部門并不具備什么降低價格的實力。J.P. 摩根分析師估計,品牌服裝市值為41億美元,每股5.14美元。如果剝離完成,2004財年的收入為3.44億美元,不包括債務費用。Sara Lee 公司尚未決定,一旦剝離完成,是否將債務轉給品牌服裝部門。

        近年來,品牌服裝部門已經逐漸將生產向海外轉移,以降低成本。雖然服裝部門可能繼續壓縮,但專家預期,他們不會徹底放棄在美國的生產和管理部門。服裝部門對自己的獨立運作充滿信心,時間將證明他們是否成功。

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