BCBG品牌由設計師MAX AZRIA于1989年在美國創建，BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態。曾在巴黎（Paris）設計一系列當代女性服飾長達11年之久的Max Azria，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。從他的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA絕對提供各種場合的選擇。
　　在BCBG MAX AZRIA的服飾帝國里，涵蓋有晚宴服（evening）、牛仔系列（denim）、鞋子（footwear）、眼鏡（eyewear）、泳裝（swimwear）及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域。BCBG MAX AZRIA每年生產4000款款式為基本，并且運用獨特的織法，生產大量且高品質的商品。他以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創造出生活上全面性的品牌，而此經營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，亦讓美國加州California成為世界性的流行城鎮之一 。
如今，BCBG MAX AZRIA已在West Hollywood 的Robertson Boulevard成立BCBG MAX AZRIA門市；于美洲、歐洲、中東、亞洲各設有門市；在臺灣，除了微風廣場內的Boutique，其它還有六個柜點。Max Azria就是希望透過他的服飾，讓狂熱感染所有的人。 

BCBG品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本，99年登陸歐陸?，F在的BCBG已是十足的國際名牌了.精致典雅與美國的時尚精神，簡單優雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色。