美國最大的傳統超市集團Kroger希望通過一系列調整，融入健康飲食大潮。為此，公司打算請來迪斯尼旗下的米老鼠以及 Toy Story、Monsters Inc 和The Incredibles 等公司的一眾明星，為自己助陣。此外，此次交易也是迪斯尼同零售商的私人商標食品談判中最大規模的一次。
Kroger目前在全美擁有大約2400家超市，公司計劃引入100余件標有迪斯尼品牌的商品,從今年開始出售如下產品，包括包裝鮮水果、奶酪、蔬菜醬，還有一系列小吃和原材料食品，比如花生油、通心粉，以及搭配有更多營養佐料的格蘭諾拉麥片等。米老鼠將以廚師和農夫的形象出現在超市的標識中，在營養標簽中豎起拇指。標有迪斯尼夢幻選擇的商品，大部分將會不含脂肪，公司計劃在2007年實現全部無脂肪。
該交易標志著迪斯尼公司第一次大規模地介入開發標識產品鏈，而不只是將現有產品授權給食品公司。迪斯尼消費品食品健康與美容分部主管HarryDolman稱“我們與他們緊密合作，共同進行產品開發”。
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