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      PRIMARK驗廠咨詢---廉價成衣英國市場潛力很大

      英國廉價成衣店在當地的市場占有率逐年增加,根據市場調研公司Mintel的報告指出,2004年英國廉價成衣市場總值約為519,000萬英鎊,與2000年相比,增長率高達79%,其消費金額占成衣及鞋類市場總額的14%,潛力驚人;專家預測今年的增長率將達10.6%。

        英國廉價成衣連鎖業者近年來銷量穩步上升,當地消費者對這種平價成衣趨之若鶩。以成衣零售業市場來看,當地排名前5大廉價成衣連鎖業者依次為Matalan、TK Maxx、Primark、Bonmarché及MK One等,其中Matalan雖然是廉價成衣市場的龍頭,但市場占有率已由2001年19.6%降低到16.6%,顯然地,后起新秀如TK Maxx及Primark正在逐漸擴大占有率。2004年美商公司TK Maxx在英國設立的連鎖店有170家,市場占有率在過去4年中由8.7%增長至11.7%,主要吸引年輕、崇尚品牌的消費群體。另外標榜廉價家用品及成衣的Primark公司在英國分店達120家,市場占有率在過去4年當中由9.3%增長至11.1%,該公司的純棉T恤一件價格低至2.5英鎊,與中檔價位成衣連鎖店每件界于10至15英鎊的T恤相比,便宜至少5倍。另外值得注意的趨勢是,英國超市涉足成衣市場,近年來大受消費者歡迎,這種利用一次購足的策略使得超市成衣品牌在廉價成衣市場嶄露頭角頭角,如Asda超市所創的George品牌,目前在英國廉價成衣市場中占20.5%的比例,而母公司Asda是屬于非成衣零售業的成衣商。英國第一大超市Tesco也拿下了12.1%的市場。

        市場調研公司Mintel的專家指出,未來幾年中,英國廉價成衣市場將進入重組及整合狀態,規模較小的成衣連鎖商很可能逐漸被大型廠商并購。

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